L'approccio al posizionamento oggi non riguarda più l'inserimento di singole parole chiave, ma la costruzione di una presenza attorno a termini distintivi che ci caratterizzano.
Prendiamo un esempio concreto: se voglio creare un funnel per la newsletter, concentrerò tutta la mia comunicazione su PAFALU e sull'ecosistema di significati collegati a questo termine.
In sostanza, significa presidiare il campo semantico che definisce un concetto proprietario: qualcosa di completamente nuovo oppure una rielaborazione originale di un'idea esistente, purché si distingua attraverso una terminologia unica e riconoscibile.
Identità semantica vs ancoraggio semantico proprietario: due concetti da non confondere
Nel linguaggio e nella comunicazione strategica, è fondamentale distinguere due concetti che possono sembrare affini ma hanno natura e finalità profondamente diverse.
Identità semantica: il significato condiviso
L'identità semantica è un concetto della semiotica che definisce il nucleo di significato stabile e condiviso di una parola o un segno all'interno di un sistema linguistico. È ciò che permette a tutti noi di riconoscere e interpretare un termine, anche quando il contesto cambia o emergono sfumature diverse.
Per esempio, la parola "casa" mantiene la sua identità semantica di base (luogo di abitazione, dimora) sia che parliamo di "casa di campagna", "sentirsi a casa" o "casa editrice". È un patrimonio collettivo, statico nel suo nucleo fondamentale, che garantisce la comprensione reciproca.
Ancoraggio semantico proprietario: il territorio da presidiare
L'ancoraggio semantico proprietario è invece un concetto strategico legato al posizionamento comunicativo. Si tratta di creare e presidiare un campo di significati che ruotano attorno a un termine o concetto distintivo, che ci caratterizza e ci appartiene.
Non si tratta di significati condivisi, ma di costruire un territorio semantico riconoscibile come proprio: dinamico, intenzionale, finalizzato a differenziarsi.
Tornando all'esempio di PAFALU: non stiamo definendo cosa significhi questa parola per tutti (identità semantica), ma costruendo attorno ad essa un ecosistema di significati, valori e associazioni che solo noi presidiamo e comunichiamo in modo sistematico.
Si utilizzano:
- parole chiave specifiche, proprietarie e non
- frasi e costrutti particolari che ci caratterizzano
- concetti chiave
- link a risorse chiave (articoli) o a contenuti di rinforzo (vedi canale YouTube)
Sinonimi nuovi
- Perimetro semantico distintivo: Enfatizza il concetto di delimitare e presidiare uno spazio comunicativo specifico
- Costellazione semantica proprietaria: Evidenzia che non è un singolo termine ma un ecosistema di significati correlati
- Imprinting semantico: Richiama l'idea di lasciare una traccia riconoscibile e duratura
La differenza chiave
- Identità semantica = cosa significa una parola per tutti (statico, condiviso, descrittivo)
- Ancoraggio semantico proprietario = quale territorio di significati voglio possedere (dinamico, distintivo, strategico)
Il primo è linguistica, il secondo è strategia di comunicazione.